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陶企过冬各种招携手设计师开拓隐形渠道

发布时间:2019-09-13 20:07:29 编辑:笔名

陶企过冬各种招 携手设计师开拓隐形渠道

在陶瓷终端市场,房地产限购,精装房不断涌现,零售市场已出现颓势,陶瓷企业还想用简单的方式撬动市场基本不可能。与此同时,家装设计师则逐渐进入更多的家庭,成为家居产品进入消费者家庭的“隐形渠道”。

在陶瓷终端市场,房地产限购,精装房不断涌现,零售市场已出现颓势,陶瓷企业还想用简单的方式撬动市场基本不可能。与此同时,家装设计师则逐渐进入更多的家庭,成为家居产品进入消费者家庭的隐形渠道。为此,众多有品牌实力的陶瓷企业选择与设计师深度合作,以期对品牌知名度和销售额有所拉动,今年佛山罗马利奥瓷砖也成为这其中的一员。

与设计师深度合作 提升终端知名度

12月14日上午,由三水罗马利奥陶瓷有限公司携手上海升航建材有限公司、晨报《新居》周刊主办的罗马利奥磁砖上海2011年度优秀室内设计师大赛,在罗马利奥磁砖佛山瓷源博览营销中心举行颁奖典礼。据本次大赛组委会透露,大赛自今年7月在沪启动以来,在全国设计界及陶瓷界掀起了一阵旋风。赛区设计师参赛踊跃,组委会共收到有效参赛作品近千件,影响面积甚广。

陶瓷一直是关注度比较低的行业,产品半成品的特性使其难以成为关注的焦点。但家装设计师却能把瓷砖的展示效果二次提升,让消费者对瓷砖品牌有更多的认识。因此,借助设计师打动消费者,已经成为陶瓷企业主要的策略。

设计师活动频出 提升内涵是关键

近年来,不少品牌陶瓷企业频频在设计师渠道上发力,设计师大赛、设计师论坛等活动层见叠出。蒙娜丽莎、金丝玉玛、新中源、东鹏、嘉俊等陶企都纷纷以冠名赞助等方式支持设计师活动,陶瓷企业对设计师渠道的重视程度可见一斑。但各种设计师活动频出,是否真的能够达到企业追求的提升品牌影响力的目标?业内认识认为,提升活动内涵是关键。

在罗马利奥磁砖上海2011年度优秀室内设计师大赛颁奖礼现场,来自福乐阁的总经理缪 就表示,本次设计师大赛的内涵已超越比赛本身,这个活动通过媒体嫁接的平台,让材料供应企业和设计师深入交流,同时也为以后的合作提供更多的可能。她还告诉易家居的,通过本次设计师大赛,她从北京走到了佛山,受到房地产调控政策的影响,北京家装市场十分低迷,销售额就像北京的天气一样冰冻三尺。但她表示,来到佛山之后看到佛山的陶瓷建材卖场的生意比较兴旺,这也给设计师和企业家们看到了信心,不是说一个城市销售不好,就代表全国市场都遇冷。她认为,本次罗马利奥冠名的设计师大赛让他们走到佛山,看到了市场的信心

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